Go2China中国でのXiaohongshu（小红书）の使い方 — 外国人向けガイド（2026）
Xiaohongshu（小红书）は、RedNoteまたはLittle Red Bookとしても知られる、中国最大のライフスタイル＆発見プラットフォームです。写真とショート動画にはInstagram、アイデアや旅行プランの保存にはPinterest、地元のレストランや観光地のおすすめにはTripAdvisor — それらをすべて1つのアプリにまとめたものです。中国ではVPNなしで動作し、大規模で活発な英語圏コミュニティがあります。
Xiaohongshuとは？
Xiaohongshuは2013年に海外から仕入れた商品のショッピングガイドとしてスタートしました。その後、旅行、グルメ、ファッション、スキンケア、フィットネス、日常生活を扱う写真・動画の「ノート（笔记）」を中心とした、月間アクティブユーザー3億人超えのプラットフォームに成長しました。
中国を訪れる外国人にとって、Xiaohongshuは非常に使いやすいプラットフォームです。駐在員や留学生、すでに中国にいる外国人旅行者が作成した英語コンテンツが数多くあります。「Shanghai hidden gems」「Beijing hutong food」「Chengdu itinerary」などと検索すれば、最近の実際の体験に基づく投稿が見つかります。GoogleやTripAdvisorの情報よりも更新されていることがよくあります。
ステップ1 — Xiaohongshuのダウンロード
アプリをダウンロード
App StoreまたはGoogle Playで「Xiaohongshu」または「RedNote」を検索してください。アイコンは白い本が描かれた赤い四角です。国際版と中国版は同じアプリです。
電話番号で登録する
アプリを開いて「Sign Up」をタップします。国番号付きの国際電話番号を入力してください。SMSで届く確認コードを入力すると、手続きを進められます。
基本プロフィールを設定する
ユーザー名を入力し、必要に応じてプロフィール写真をアップロードします。他の項目のほとんどは今はスキップできます。アカウントはすぐに使用可能です。
言語設定を変更する
プロフィールアイコン（右下）→ 設定（右上の歯車アイコン）→ 一般 → 言語 の順にタップし、「English」を選択します。メイン画面のラベル、ボタン、メニューが英語に切り替わります。ユーザー生成コンテンツは元の言語のままですが、検索機能はインターフェースの言語設定に関係なく英語の入力を理解します。
ステップ2 — 旅行情報を検索する
Xiaohongshuの検索は、旅行者にとって最も便利な機能のひとつです。英語での検索に対応しており、関連性と新しさで並べられた投稿と動画ノートが混在した結果を表示します。
次のような検索方法を試してみてください。
- 都市 + トピック: 「Chengdu hot pot」「Hangzhou West Lake」「Guilin day trip」
- アクティビティ中心: 「China train tips foreigner」「Alipay tourist mode setup」「temple fair Beijing」
- エリア単位: 「Tianzifang Shanghai」「Hutong coffee Beijing」「Taikoo Li Chengdu」
検索結果には、写真投稿、ショート動画、テキストのノートが表示されます。投稿をタップすると、写真、全文、位置情報タグ、コメントが表示されます。多くの投稿者は、営業時間、価格、交通案内といった実用的な情報を投稿内に含めています。
後で見返したい投稿を保存するには、投稿のブックマークアイコンをタップします。保存した投稿は、プロフィール → お気に入り に保存されます。
ステップ3 — 自分の投稿をする
投稿は任意ですが、とても簡単です。
- 画面下部の + ボタンをタップします。
- カメラロールから写真またはショート動画を選択するか、アプリ内で直接撮影します。
- キャプションを書きます — 英語で問題ありません。位置情報フィールド（地図ピンのアイコンをタップ）を使って位置情報タグを追加します。
- 「#」記号を使って関連するトピックタグを追加し、投稿を見つけやすくします。
- 「公開」をタップします。
外国人旅行者の投稿には、自分たちの街を外から見た視点に興味を持つ現地ユーザーからの本物の反応が常に寄せられます。特に位置情報タグ付きの旅行投稿は、おすすめを探している読者に届きやすくなっています。
プライバシーに関する注意点
Xiaohongshuは中国のプラットフォームであり、中国のデータおよびコンテンツに関する規制の下で運営されています。利用する前に知っておくべき点をいくつか紹介します。
- アカウントは電話番号に紐づいています。 匿名での登録はできません。
- 投稿はデフォルトで公開です。 自分のためだけにコンテンツを保存したい場合は、投稿設定で公開範囲を非公開に変更してください。
- 位置情報データ: 投稿に位置情報をタグ付けすると、投稿履歴からあなたの移動が推測される可能性があります。プライバシーを重視する場合は、正確な宿泊先の位置情報をタグ付けしないようにしてください。
- コンテンツのモデレーション: 一部のトピックはプラットフォーム上でリーチが制限されています。一般的な旅行コンテンツではほとんど関係ありませんが、知っておいて損はありません。
- VPN不要: InstagramやGoogleとは異なり、Xiaohongshuは中国ではブロックされていません。中国本土のどこでも通常のデータ通信で利用できます。
XiaohongshuとInstagramの比較
どちらも写真・動画プラットフォームですが、目的は異なり、旅行者にとっての強みも異なります。
| Xiaohongshu | ||
|---|---|---|
| 中国での利用 | 可能（VPN不要） | 不可（ブロックされているためVPNが必要） |
| 英語コンテンツ | 多く、増加中 | 主に英語のみ |
| 旅行情報の発見 | 優れている — 実用的な情報を含む詳細な現地投稿 | インスピレーションには良いが、実用的な詳細は弱い |
| 位置情報タグ | 中国の都市・通り・施設のマッピングが充実 | Googleマップのデータを使用（中国ではブロック済み） |
| コンテンツ形式 | 写真ノート＋ショート動画、長いキャプションが一般的 | 写真、Reels、Stories |
| ショッピング連携 | 強力 — 投稿内の商品リンク | 一部の市場で利用可能 |
中国を訪れる旅行者にとって、Xiaohongshuを使う実用的な理由は単純です。Instagramが使えない場所で機能し、旅行コンテンツは、あなたが訪れる場所に最近いた人々によって書かれています。
フィールドノート — 外国人としてXiaohongshuを活用する
- 主要都市や観光エリアでは英語での検索がよく機能します。小さな町や地域の名物の場合、中国語名を追加すると（渡航前にGoogle翻訳で調べられます）、結果が劇的に向上します。
- Xiaohongshuの多くの投稿には、最後に価格・住所・交通手段などの重要な詳細をまとめた短い文章があります。保存件数が多い投稿は、信頼性が高く詳細な傾向があるため注目してください。
- Xiaohongshuのレストラン投稿は、Dianping（中国の主要なレビューアプリ）よりも新しい写真が掲載されていることがよくあります。また、YelpやGoogleは中国国内では役に立ちません。
- 英語で投稿すると、英語を練習中の中国ユーザーからコメントが届くことがよくあります。他のプラットフォームでは珍しい、とてもフレンドリーな交流です。
- Xiaohongshuのアルゴリズムは、あなたの現在地に基づいてコンテンツを表示します。成都にいれば、検索していなくてもホームフィードに成都のコンテンツが表示されるようになります。積極的に探さなくても近くの情報を見つけるのに便利です。
- Xiaohongshuにはダイレクトメッセージ機能があります。投稿にコメントして投稿者から返信があれば、DMで会話を続けられます。特定の場所について詳しく知りたいときに便利です。
関連ガイド
よくある質問
Xiaohongshuは英語で利用できますか？
一部のみです。アプリには英語インターフェースが追加されましたが、ほとんどの投稿・コメント・検索結果は中国語です。英語のキーワード検索でも役立つ旅行コンテンツが表示され、内蔵の翻訳機能が投稿の理解に役立ちます。
Xiaohongshuは中国版Instagramですか？
最も近い相当物です。写真やショート動画のライフスタイルコンテンツですが、検索・レビュー・ショッピング機能がより充実しています。多くの旅行者は、中国のレストランや観光地を探すビジュアル検索エンジンのように使っています。
外国人はXiaohongshuに登録できますか？
はい。国際電話番号で登録できます。アプリは中国国外でも動作するため、旅行前にセットアップして閲覧できます。
Xiaohongshuは中国旅行の計画に役立ちますか？
非常に役立ちます。中国の旅行者が、レストランの待ち時間、撮影スポット、チケット情報など、詳細な実際のガイドを投稿する場所です。目的地を中国語で検索すると（中国語名を貼り付ける）、最良の結果が得られます。
Xiaohongshuは中国国外でブロックされていますか？
いいえ。Xiaohongshuは国際的に利用できます。出発前に自国でダウンロード、登録、旅行の下調べができます。
Recommended Apps
Xiaohongshuは、中国旅行の前に設定しておく価値のある多くのアプリのひとつです。完全なリストをご覧ください。
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状況は人それぞれです — ビザ種類、キャリア、タイミングが結果に影響します。他の人の報告を参考にご自身の状況に合わせて調整してください。