Go2ChinaWie man Xiaohongshu (小红书) in China nutzt — Leitfaden für Ausländer (2026)
Xiaohongshu (小红书), auch bekannt als RedNote oder Little Red Book, ist Chinas größte Lifestyle- und Entdeckungsplattform. Stellen Sie sich Instagram für Fotos und Kurzvideos, Pinterest zum Speichern von Ideen und Reiserouten und TripAdvisor für lokale Restaurant- und Attraktionenempfehlungen vor – alles in einer App. Sie funktioniert in China ohne VPN und hat eine große und aktive englischsprachige Community.
Was ist Xiaohongshu?
Xiaohongshu wurde 2013 als Einkaufsführer für im Ausland bezogene Produkte eingeführt. Seitdem ist es zu einer Plattform mit über 300 Millionen monatlich aktiven Nutzern gewachsen, die sich auf Foto-und-Video-„Notizen“ (笔记) zu Reisen, Essen, Mode, Hautpflege, Fitness und Alltagsleben konzentriert.
Für ausländische Besucher in China ist Xiaohongshu ungewöhnlich einladend. Die Plattform beherbergt eine beträchtliche Menge an englischsprachigen Inhalten, die von Expats, internationalen Studenten und ausländischen Reisenden erstellt wurden, die bereits in China sind. Suchen Sie nach „Shanghai hidden gems“, „Beijing hutong food“ oder „Chengdu itinerary“ und Sie werden aktuelle, aus erster Hand stammende Beiträge finden – oft aktueller als alles auf Google oder TripAdvisor.
Schritt 1 — Xiaohongshu herunterladen
App herunterladen
Suchen Sie im App Store oder bei Google Play nach „Xiaohongshu“ oder „RedNote“. Das Symbol ist ein rotes Quadrat mit einem weißen Buch. Die internationale und die chinesische Version sind dieselbe App.
Mit Ihrer Telefonnummer registrieren
Öffnen Sie die App und tippen Sie auf „Registrieren“. Geben Sie Ihre internationale Telefonnummer mit Ländervorwahl ein. Sie erhalten einen SMS-Bestätigungscode – geben Sie ihn ein, um fortzufahren.
Grundlegende Profileinrichtung abschließen
Geben Sie einen Benutzernamen ein und laden Sie optional ein Profilfoto hoch. Die meisten anderen Felder können Sie vorerst überspringen. Ihr Konto ist sofort nutzbar.
Spracheinstellung festlegen
Tippen Sie auf das Profilsymbol (unten rechts) → Einstellungen (Zahnradsymbol, oben rechts) → Allgemein → Sprache. Wählen Sie „Englisch“. Die Beschriftungen, Schaltflächen und Menüs der Hauptoberfläche wechseln auf Englisch. Benutzergenerierte Inhalte bleiben in ihrer ursprünglichen Sprache, aber die Suchfunktion versteht englische Eingaben unabhängig von der Spracheinstellung der Oberfläche.
Schritt 2 — Reiseinformationen suchen
Die Suche von Xiaohongshu ist eine der nützlichsten Funktionen für Reisende. Sie verarbeitet englische Suchbegriffe gut und liefert eine Mischung aus Beiträgen und Video-Notizen, sortiert nach Relevanz und Aktualität.
Probieren Sie diese Suchansätze aus:
- Stadt + Thema: „Chengdu Hot Pot", „Hangzhou Westsee", „Guilin Tagesausflug"
- Aktivitätsbasiert: „China Zugtipps Ausländer", „Alipay Touristenmodus Einrichtung", „Tempelfest Peking"
- Stadtteil-Ebene: „Tianzifang Shanghai", „Hutong Kaffee Peking", „Taikoo Li Chengdu"
Die Ergebnisse zeigen Fotobeiträge, Kurzvideos und schriftliche Notizen. Tippen Sie auf einen Beitrag, um Fotos, den vollständigen Text, Ortsmarkierungen und Kommentare zu sehen. Viele Ersteller fügen praktische Details wie Öffnungszeiten, Preise und Verkehrsanbindungen direkt im Beitrag ein.
Um Beiträge zu speichern, die Sie später wieder ansehen möchten, tippen Sie auf das Lesezeichen-Symbol eines Beitrags. Gespeicherte Beiträge werden unter Ihrem Profil → Favoriten abgelegt.
Schritt 3 — Eigene Inhalte veröffentlichen
Das Veröffentlichen ist optional, aber unkompliziert.
- Tippen Sie auf die +-Taste am unteren Bildschirmrand.
- Wählen Sie Fotos oder ein kurzes Video aus Ihrer Kamera-Rolle aus oder nehmen Sie direkt in der App auf.
- Schreiben Sie eine Bildunterschrift – Englisch ist in Ordnung. Fügen Sie eine Ortsmarkierung über das Feld „Standort" hinzu (tippen Sie auf das Karten-Pin-Symbol).
- Fügen Sie relevante Themen-Tags mit dem #-Symbol hinzu, um Ihren Beitrag auffindbar zu machen.
- Tippen Sie auf „Veröffentlichen".
Beiträge ausländischer Besucher erzeugen durchweg echtes Engagement von lokalen Nutzern, die neugierig auf Perspektiven zu ihren eigenen Städten sind. Insbesondere mit Ortsmarkierungen versehene Reisebeiträge erreichen tendenziell Leser, die nach Empfehlungen suchen.
Datenschutz-Überlegungen
Xiaohongshu ist eine chinesische Plattform und unterliegt den chinesischen Daten- und Inhaltsvorschriften. Einige Dinge, die Sie vor der Nutzung wissen sollten:
- Ihr Konto ist mit Ihrer Telefonnummer verknüpft. Es gibt keine anonyme Anmeldung.
- Beiträge sind standardmäßig öffentlich. Ändern Sie die Sichtbarkeit unter den Beitragseinstellungen auf „privat", wenn Sie Inhalte nur für sich selbst speichern möchten.
- Standortdaten: Wenn Sie in Ihren Beiträgen Orte markieren, kann aus Ihrem Beitragsverlauf auf Ihre Bewegungen geschlossen werden. Vermeiden Sie es, genaue Unterkunftsorte zu markieren, wenn Ihnen der Datenschutz wichtig ist.
- Inhaltsmoderation: Einige Themen haben auf der Plattform eine eingeschränkte Reichweite. Für typische Reiseinhalte ist dies selten relevant, aber es ist gut zu wissen.
- Kein VPN erforderlich: Anders als Instagram oder Google ist Xiaohongshu in China nicht gesperrt. Ihre normale Datenverbindung funktioniert in ganz Festlandchina einwandfrei.
Xiaohongshu vs Instagram
Beide sind Foto-und-Video-Plattformen, aber sie dienen unterschiedlichen Zwecken und haben unterschiedliche Stärken für Reisende.
| Xiaohongshu | ||
|---|---|---|
| Funktioniert in China | Ja, kein VPN nötig | Nein, gesperrt — VPN erforderlich |
| Englische Inhalte | Groß und wachsend | Hauptsächlich englischsprachig |
| Reiseentdeckung | Hervorragend — detaillierte lokale Beiträge mit praktischen Informationen | Gut für Inspiration, schwächer bei praktischen Details |
| Ortsmarkierungen | Chinesische Städte, Straßen und Veranstaltungsorte sind gut kartiert | Verwendet Google Maps-Daten, die in China gesperrt sind |
| Inhaltsformat | Fotonotizen + Kurzvideos, lange Bildunterschriften üblich | Foto, Reels, Stories |
| Shopping-Integration | Stark — Produktlinks in Beiträgen | Verfügbar in einigen Märkten |
Für Reisende nach China ist der praktische Grund für Xiaohongshu einfach: es funktioniert, wo Instagram nicht funktioniert, und die Reiseinhalte stammen von Menschen, die kürzlich an denselben Orten waren, die Sie besuchen.
Feldnotizen — Xiaohongshu als Ausländer nutzen
- Die Suche auf Englisch funktioniert gut für große Städte und Touristenorte. Für kleinere Städte oder regionale Spezialitäten verbessert das Hinzufügen des chinesischen Namens (den Sie vor Ihrer Reise mit Google Translate erhalten können) die Ergebnisse erheblich.
- Viele Xiaohongshu-Beiträge enthalten am Ende eine kurze schriftliche Zusammenfassung mit wichtigen Details — Preis, Adresse, Transport. Suchen Sie nach Beiträgen mit einer hohen Anzahl von Speicherungen, da diese tendenziell am zuverlässigsten und detailliertesten sind.
- Restaurantbeiträge auf Xiaohongshu haben oft aktuellere Fotos als Dianping (die wichtigste chinesische Bewertungs-App) und Yelp oder Google sind in China nutzlos.
- Wenn Sie Inhalte auf Englisch veröffentlichen, erhalten Sie oft Kommentare von chinesischen Nutzern, die ihr Englisch üben — eine wirklich freundliche Dynamik, die auf anderen Plattformen ungewöhnlich ist.
- Der Xiaohongshu-Algorithmus zeigt Inhalte basierend auf Ihrem Standort an. Wenn Sie in Chengdu sind, zeigt Ihr Startfeed Inhalte aus Chengdu, auch wenn Sie nicht danach gesucht haben. Das macht es nützlich, um Dinge in der Nähe zu entdecken, ohne aktiv zu suchen.
- Xiaohongshu hat eine Direktnachrichtenfunktion. Wenn Sie einen Beitrag kommentieren und der Ersteller antwortet, können Sie das Gespräch in DMs fortsetzen — nützlich, wenn Sie spezifische Fragen zu einem Ort haben.
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Häufig gestellte Fragen
Ist Xiaohongshu auf Englisch verfügbar?
Teilweise. Die App hat eine englische Oberfläche hinzugefügt, aber die meisten Beiträge, Kommentare und Suchergebnisse sind auf Chinesisch. Die Suche mit englischen Schlüsselwörtern liefert dennoch nützliche Reiseinhalte, und integrierte Übersetzungsfunktionen helfen bei Beiträgen.
Ist Xiaohongshu die chinesische Version von Instagram?
Es ist das nächste Äquivalent — Foto- und Kurzvideo-Lifestyle-Inhalte — aber mit stärkeren Such-, Bewertungs- und Shopping-Funktionen. Viele Reisende nutzen es wie eine visuelle Suchmaschine für Restaurants und Sehenswürdigkeiten in China.
Können Ausländer sich bei Xiaohongshu registrieren?
Ja. Internationale Telefonnummern funktionieren für die Registrierung. Die App funktioniert auch außerhalb Chinas, sodass du sie vor deiner Reise einrichten und durchstöbern kannst.
Ist Xiaohongshu nützlich für die Reiseplanung nach China?
Sehr. Hier posten chinesische Reisende detaillierte Erfahrungsberichte — Restaurant-Warteschlangen, Fotospots, Ticket-Tipps. Suche dein Reiseziel auf Chinesisch (füge den chinesischen Namen ein) für die besten Ergebnisse.
Ist Xiaohongshu außerhalb Chinas gesperrt?
Nein. Xiaohongshu funktioniert international — du kannst es von zu Hause aus herunterladen, registrieren und deine Reise recherchieren, bevor du fliegst.
Recommended Apps
Xiaohongshu ist eine von vielen Apps, die es wert sind, vor deiner Chinareise eingerichtet zu werden. Sieh dir die vollständige Liste an.
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